本文由今日网红出品

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短视频东风吹，微博各大平台都想抢跑布局，评论频而要成为领军者，点赞拼多多互助平台首先要定义它。买快秒视

是微博横屏还是竖屏，短则短矣，评论频短到几秒？快手说57秒竖屏，点赞微博短到15秒，买快秒视而今日头条则说4分钟！微博他们为何要如此定义，评论频快手为什么是点赞57秒而非58秒？

看来，短视频崛起，买快秒视八宝粥还没有熬好，微博大家就忙着打算罐头盒把它分装出去了。评论频

谁先定义谁就赢？

短视频定义之战渐次打响，点赞15秒、57秒、4分钟······微博、陌陌、快手、今日头条谁说了算？

快手信誓旦旦，说57秒是短视频行业的工业标准，在行业发展的早期，掌握了这个标准，意味着，你在这个全新的行业拥有了一个机会。这和1980年代后期日本各大影视公司都想让自家常用的宽高比成为HDTV（高清电视）的标准一样，仿佛谁先定义谁就赢了。

而早在各公司抢着定义短视频之前，拼多多互助平台他们早已开始布局短视频在移动端这块面包了。这是不可避免的大趋势。

●15秒的微博和微信

微博故事里，用户可以发一段15秒短视频或由几张相片组成的15秒视频，将短视频定义为15秒。

15秒能做哪些？讲一个故事无非就是时间、地点、人物。而15秒的短视频，让人最多认清视频上面是谁就很不错了。

然而，微博故事的15秒短视频，本来就不是为PGC使用的，它为普通大众设计，专门针对UGC用户。操作简单便捷，很有可能之后的微博都不是文字，想发动态的时侯都是拍一段15秒的短视频把想说的话交待清楚。

微博创微博故事定义其为15秒，具备了贴图、文字、滤镜等功能，但不支持转发、下载或分享到站外。发布24小时后内容会手动私密，仅用户本人可以保存自己的微博故事。这正是微博深入“社交”的战略。

另一个15秒短视频是微信。陌陌则仿照YouTube起火的影片“浮生一日”，想搜集用户任意一段15秒的视频，剪辑下来放到北上广深黄金地段的户外广告大屏和轻轨LED屏，拼出这个时代的青年群像。

“我在这儿，我心情怎么样，我想说哪些。”15秒，不够讲清一个故事，却能分享一份心情，记录一个典藏片断。

●57秒的快手

4月中旬，快手对短视频进行了定义，57秒，竖屏，并定义此为行业标准。

3月20日，直播行业大鳄参与的“云+视界”大会在京召开。会上，快手CEO宿华说到，快手目前的日活用户约有5000万，其中87%都是80后。从城市的分布上，快手目前是均匀分布的状态，用户数最多的城市是北上广深，在上海每晚有300万人打开快手。

或许是有了这种数字的支撑在，快手才能颇具胆气地宣布了短视频的“行业标准”。

快手说，“不是一定要你接受这个标准，但你抗拒用户的选择，结果只是你自己被边缘化。”

57秒，竖屏之所以被快手定义为行业标准，则是依据人工智能系统对每晚打开快手的用户的每一个行为进行判别归纳，宿华说，用户的每一个行为，都是一次测试，这是一个天文数字的测试。

再进一步，这不仅仅是短视频领域的行业标准，这更是年轻一代的沟通语言，如果你想跟80后甚至80后交流，你必须把握她们的语言，才能跟她们取得共鸣。

●4分钟的今日头条

与上面所提及的不超过一分钟的“短视频”相比，今日头条中级副总裁赵添则觉得，57秒的短视频应当被叫做“小视频”，并给出了短视频新标准：4分钟。

这4分钟，则是按照“金秒奖”的得奖作品来决定的。“金秒奖第一季度，全部参赛作品平均时长247秒，获得百万以上播放量的视频平均时长为238.4秒。4分钟，这是目前短视频最主流的时长，也是最适宜播放的时长”，赵添说。

金秒奖是今日头条打算在短视频领域构建的“奥斯卡”，它的第一季度赛事吸引了国外几乎全部一线短视频PGC参赛：包括一条、二更、Papitube、箭厂、视知、神奇的老皮、看鉴、尖叫制片厂、野心、陈翔六点半、日食记等诸多短视频内容生产者。

●6秒变10秒的陌陌

纷纷为短视频下定义的微博、陌陌、今日头条让小红想起陌陌的小视频功能，微信作为中国最大的以亲友关系为纽带的社交软件，点开朋友圈，小视频上总是会出现在微博上看不到的一些隐私内容，亲朋宴饮、宝妈晒娃、朋友K歌等等。

而熟悉陌陌的同事似乎都发觉了，去年年末，微信小视频从原来的只有6秒升级成了10秒。而以前的6秒，也是在陌陌职工经过千万次测试又综合了视频大小以后的综合考虑。

事实上，在还没有升级成10秒的之前，打开搜索软件，输入陌陌小视频，跳出来的都是广大用户的千万次搜索经视频软件自动筛选下来的“怎么将陌陌小视频变长”、“微信小视频延长方式”。

说实话，6秒实在太紧，想拍的没拍全时间就用完了。这是大多数用户的心里话，所以陌陌将6秒延长了到了10秒。

与陌陌不同，微博、陌陌做的是陌生人的社交，今日头条主打PGC制做，这就让我们思索当这种不同的战略被用户熟悉使用，整个互联网又是如何一番景色？现在下的定义拟定的“黄金规则”是不是真的就是真金白银？

竖屏——以个人为中心

微博故事、快手短视频还有微信“我的人生”都采用了竖屏，讲的也都是一个人的故事。

有人说，这不符合人的视觉习惯，人的眼睛左右分布，所以正常取景就是宽小于高。从影片说开去，当我们走近影院，大多数时侯长焦是2.35:1和1.85:1，打开老影片，我们却发觉原来的影片宽高比是4:3。这几十年来连续剧长焦越来越扁，这正是因为人眼的生理构造而改变的。而现在快手怎么发57秒视频，为了融合手机端，几大公司如此做到底会不会得不偿失？

其实，长时间盯住方屏会让人视觉疲劳，而短视频之“短”，正好在观看的用户还没有抵达哪个疲劳点时，视频早已结束了。小红体验了快手APP，连续看了一个小时时间都没有倍感视觉疲劳，这可能和快手视频极短且每位视频都自带亮点有关系，不会压抑无趣。

更重要的是，竖屏更指出“个人”，因为长度没有横屏宽，视频里大多只出现一个人，而这个人就是视频发布者。横屏更适宜讲多人的故事，毕竟拍个超过两个人的相片都要把手机竖着拿。

而我们都可以发觉，快手的短视频就是以竖屏为主，是以个人为中心的，无论是街坊邻里，它更像是个人的秀，没有他人，镜头太窄没办法讲复杂的故事把多个人装进镜头。

小红想说，16:9确实是精典视频长宽比，但是竖屏的确更符合手机用户的使用习惯，或许竖屏短视频确实能带来短视频的夏天，但是未来会如何发展，还是要看用户拿着竖屏来拍哪些短视频。

时长和竖屏，如何借助？

15秒？还是57秒？还是4分钟？不同的定义本就主打不同的方向，不必纷争，而关键是，除了对用户来说在碎片时间让短视频走入人们的生活，更重要的是，如何借助短视频的短和竖屏，来实现赢利？

目前短视频的主流变现模式来看，现今常常都是单一投资商或则广告模式，而与用户结合不太紧密，不像直播，可以跟粉丝要个打赏，而短视频与用户直接联接不多，关系很弱，和产品能实现的对接也不强，变现单一。

淘宝二楼在4月的最后一个星期结束，这是一场电商加短视频的新模式，淘宝开办精品短视频模式，竖屏短视频加上优秀的镜头语言快手怎么发57秒视频，通过一个故事一个视频来构建宣传天猫商品，主打好菜品能医治等医治温情牌，这是短视频赢利新模式。

小红发觉有趣的两点，第一，淘宝二楼的短视频，是竖屏的。第二，是那些短视频不能快进不能退后不能勾引进度栏，如果你遗漏了细节只能安安静静看完再重看一遍。

也就是说，即使是竖屏，并不阻碍你“讲故事的能力”，相反能够带来新鲜感，而怎样让将竖屏的短视频和直播相结合，也值得去探求。

一直以来，精致PGC短视频深受听众喜爱，可是很难和店家联系上去，优秀的自媒体拍了一个短片，唯一的方法就是广告和投资商，但是像天猫这样，专门为商品制做一个文案，再专门制做一个短视频重点突出商品的口感酥脆大广角大光圈突出食物细节，还是第一个。

“短”才是重点。

快节奏的生活，生活越来越碎片化，科技也在进步，不仅APP们想方设法把短视频融入生活中，升级技术创新战略，用户也在静止图片和动态短视频中选择了短视频。

竖屏57秒是不是一个里程碑似的时刻，短视频多长？还得市场和用户说了算。无论是主打社交的UGC短视频还是须要和商业结合的PGC短视频，究竟定义多少秒，是横屏还是竖屏，都须要用户和市场来检验。

每一个产品的生态环境不一样，用户拍视频的目的和气氛也不一样，想要判定谁的标准是真理，究竟谁才是行业定义者，还是让时间来鉴别。

对于各种平台而言，短视频的夏天早已来了，时长和横竖屏其实只是其中的一方面，重要的是怎样俘获用户的心。

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